GroupM が広告とコラボレーション

フランシス・シャラバ

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WPPのメディア投資部門であるGroupMは、スウェーデンのアドテク企業SeenThisと協力して、広告主がビデオ広告からの二酸化炭素排出量を削減できるよう支援している。

簡単に言えば、同社のテクノロジーにより、広告主はディスプレイ在庫を介してビデオ広告をストリーミングできるようになり、結果として広告主がデータ集約型のダウンロード技術を回避できるようになるとSeenThis社の商業戦略およびメディア担当副社長であるギャレス・ホームズ氏は説明した。

「ビデオに関して私たちが業界に提供する典型的な方法は、ダウンロード テクノロジーです。 通常のダウンロード ファイルの約 80% は、再生を開始する前にデバイスに到達する必要がある」と同氏は Marketing Brew に語った。そのため、ユーザーが広告をスクロールして通過した場合、「そのデータはすでに転送されている」という。 ストリーミングの場合、広告主はデータを事前にロードしないため、「無駄なデータが流れなくなり」、結果として排出量が減ります。

価格設定に関して、同氏は「購入者はディスプレイ メディア内で当社のストリーミング広告を有効にするため、最もコストがかかる動画固有の在庫に支払う必要がありません」と語った。

ホームズ氏はまた、ストリーミング広告は「即座に読み込み」を開始するため、無駄なインプレッションを削減できる、つまり空の広告ユニットよりも多くの人に広告が表示される可能性があると述べた。 「通常、サイトをいくつか読み込んでスクロールしていると、スクロールしているので広告ユニットが表示され、広告ユニットが私の横を通り過ぎますが、そこには広告がありません。」彼は言った。

パートナーシップの一環として、GroupM 代理店は広告主がキャンペーンからの炭素排出量を分析できるようにする SeenThis 排出量ダッシュボードを活用できるようになります。

何社の GroupM クライアントが SeenThis のサービスを利用するかは不明です。 グループエムは、この記事の出版までに誰にもインタビューに応じてもらうことができなかった。 しかし、両者は過去に協力しており、6月には「両社のパートナーシップにより、複数の世界的大手ブランドの広告キャンペーンによる二酸化炭素排出量が確実に削減された」と発表した。

このパートナーシップは、脱炭素化に対する WPP のより大きな取り組みの一環です。 2021年、WPPは2030年までにサプライチェーン全体で「炭素排出実質ゼロを達成する」と発表した。

昨年、GroupM は、広告主が広告キャンペーンの二酸化炭素排出量を測定するために使用できる炭素計算ツールを強化する「グローバル炭素測定フレームワーク」をデビューさせました。 SeenThis との提携の一環として、GroupM はデータ転送の炭素コストに関する同社の方法論を炭素計算ツールに組み込む予定です。

グループエムは2022年、広告に基づく炭素排出量の測定を標準化する取り組みの一環として、約20社の広告主とのクライアント連合の先頭に立った。

グループエムは2月、デジタル広告からの排出量を測定するアドテク企業スコープ3との提携を発表した。

IPG Mediabrands、電通、Havas など、他のいくつかの持株会社や代理店は近年、二酸化炭素排出量の削減を公に約束しています。

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